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“传统”与“新兴”白酒广告投入策略
网络 / 2011-07-06

 

    白酒广告已经逐渐细分到分众时代。众多的白酒广告就是要吸引潜在消费者的注意,刺激消费者对某个产品、服务、品牌产生兴趣,引起冲动,以达到让消费者消费的目的。

    报纸、杂志、电视和广播是传统的四大媒体,目前传统大众媒体仍然是白酒广告信息传播的主体。在白酒广告活动中应根据媒体的不同特点来选择。报纸媒体具有传播速度快、覆盖范围广、信息量大、价格便宜等特点,适合传播信息较多的理性诉求白酒广告,但报纸媒体在印刷质量上较低,艺术感染力不强,故不适宜强调产品细节的感性诉求白酒广告;杂志媒体相对报纸而言,具有印刷精美,艺术感染力强,阅读受众明确等优势,适合突出产品局部特征的情感诉求白酒广告,但杂志出版周期相对较长,故不适应做时效性强的白酒广告;电视媒体是声形并茂的媒体,也是白酒广告商看重的主要媒体,白酒广告画面失真率低,效果较好,适合企业形象白酒广告和各类感性诉求白酒广告,但由于电视媒体收费较高,故不太适宜长篇大论的理性诉求白酒广告;广播媒文章来源中国酒业新闻网体收费低廉,制作简单,但由于白酒广告信息只能作用于听觉,消费者注意率低,故白酒广告一般把它选为主流媒体。

    互联网、移动媒体、手机媒体、视频媒体等新兴广告媒体的传播力也已经呈现出来,和传统主流媒介争奇斗妍。网络是近些年来发展最为迅速的白酒广告媒体,多数企业采用自建网站形成一个推广小平台。事实上,中国的门户网站其资源更具有集中性、针对性的特点,和传统四大媒介比较最大的优势在于传播互动,对年轻群体更富有吸引力。

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