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葡萄酒与艺术相结合 乡都酒业实现跨界整合传播
酒品营销网_全国酒业打假保真联盟 / 2012-05-08

“这是一次葡萄酒与艺术的结合,这是一次让大众站在艺术的角度了解葡萄酒文化的盛会。” 一位葡萄酒行业资深人士在“艺术家的葡萄缘”主题画展和葡萄酒品鉴会后感叹。

    2011年6月8日,由新疆乡都酒业主办的“艺术家的葡萄缘”主题画展和葡萄酒品鉴会在上海盛和堂画廊隆重举行。本次品鉴会集品酒、艺术和交流于一体,吸引了数十位来自全国各地的艺术家、艺评人、葡萄酒品鉴专家以及媒体人参加。这是乡都酒业第一次尝试跨界营销之路,也是本土葡萄酒企业将葡萄酒与艺术有机结合的典范,它的成功引起了各界人士的广泛关注。

    跨界营销经典案例

    说到跨界营销,不得不提到著名的跨界营销案例——凯迪拉克辉耀百年“红酒品鉴酒会”。2005年10月20日,全球最奢华、最顶尖的盛事——顶级私人物品展Top Marques移师中国上海,举行为期4天的盛典。凯迪拉克超级豪华跑车XLR,在正式展示活动之前的新闻发布会上作为首发车亮相。同时,在演奏的经典爵士乐中,纯正贵族威士忌Mccallan的酒香弥漫,这是“凯迪拉克辉耀百年”红酒品鉴酒会的经典景象。凯迪拉克通过此举,让所有来宾在醉人香醇的红酒以及堪称艺术品的凯迪拉克Eldorado陪伴下,尽情享受着凯迪拉克带来的文化和艺术。

    如果说,凯迪拉克百年的文化并不足以体现葡萄酒与艺术的情缘,那么回顾历史的长河,似乎我们能从中寻找到更多的葡萄酒与艺术的契合。

    葡萄酒与艺术

    纵观整个葡萄酒发展史,葡萄酒与艺术在精神和气质层面上无不有着许多相通之处——精湛的酿酒技艺被称为是一门艺术,珍藏诞生的过程被视为艺术创作,傲世独到的佳酿被当成艺术品,并绝对具有艺术品的身价。近现代的葡萄酒人更是将葡萄酒与纯粹的绘画、雕塑等艺术直接结缘。一件件艺术大师的作品被引入葡萄酒标签或是酒瓶装帧,葡萄酒艺术性的内涵被外在的艺术感直接诠释,更深刻地激起人们共鸣,体会精美的艺术升华。

    同时,在很长时间以来,葡萄酒也一直是艺术的灵感源泉。在绘画艺术中,从古代的瓦罐,双耳尖底瓮和镶嵌画到希腊神话中的酒神狄俄尼索斯;从意大利的维洛奈思到法国的雷诺阿和马奈,葡萄和葡萄酒无所不在。葡萄酒的社会、宗教、文化甚至是政治的影响都非常古老。历史上,除了大师的作品、人们回忆录中留下的文字、雕刻、歌曲外,葡萄酒当然还在绘画上占有一席之地。

    正是因为感受到葡萄酒与绘画艺术的这层契机,乡都酒业才萌生了将二者结合起来,举办一场葡萄主题画展和葡萄酒品鉴会的想法。事实也证明,通过艺术品衬托使葡萄酒的品鉴更具艺术气息,而宾客在品味葡萄酒的同时,也体验到艺术所带来的高雅享受。

    品鉴会跨界营销的成功也让乡都酒业对传播葡萄酒文化信心十足,乡都酒业营销总监李晓云表示:“未来,我们会进一步加大乡都品牌的推广力度,拓展多种营销合作模式,让更多的葡萄酒爱好者了解乡都,了解葡萄酒文化,喜爱乡都葡萄酒。”
 

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