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第二届顶级西班牙葡萄酒盛大品鉴会在上海圆满举办
中国酒品营销网_全国酒业打假保真联盟 / 2012-11-13

        西班牙葡萄酒以40%增幅跑赢2012年中国市场
——第二届顶级西班牙葡萄酒盛大品鉴会有感
10月17日,著名的西班牙葡萄酒展览公司Argos Wine在上海龙之梦万丽大酒店举办了第二届顶级西班牙葡萄酒盛大品鉴会,这次参展的有多达67家获得罗伯特.帕克(Robert Parker)评分90分以上酒款的西班牙酒厂,涉及的葡萄品种多达25种,包括了红葡萄酒,白葡萄酒,桃红葡萄酒,起泡酒,甜酒,雪莉酒等。
现场气氛火爆,人头攒动,一个偌大的展厅已经没有了下脚之地。Argos Wine公司的总裁Jose Manuel Chicot先生是我见过的个头特别高、身材修长的西班牙人,无论展会现场有多拥挤,他总是鹤立鸡群,让人一眼望见。Jose谈吐儒雅,为人谦和稳重,并不是典型的热血拉丁性格。
Sophie:这次参展的酒厂需要达到什么样的条件?
Jose:我们设下了这样一个参展门槛:酒厂必须拥有一支曾获得罗伯特帕克90分以上的酒款才能够报名参加。作为展览公司,如果单从经济利益上考虑,我们当然希望能够接受所有报名的厂方,但这次的酒会不一样,我们不得不拒绝很多没有“达标”的酒厂以此来保证酒展的质量,这是一次向中国市场展示顶级西班牙葡萄酒的机会。
Sophie:这次参展酒款的价格在什么区间?
Jose:在西班牙,30欧元左右的出厂价就可以找到顶级的葡萄酒了,价格远逊于法国酒,因此我们的酒是性价比的代表,此次的展会也是。我的父亲在西班牙平时喝的酒都在零售5-10欧元,这样价位已经可以喝到很不错的西班牙酒了。
Sophie:Argos Wine是西班牙最著名产区里奥哈(Rioja)的中国指定推广企业,这次里奥哈的酒厂来了几家?占到整个酒展的多少比例?
Jose:里奥哈在西班牙的葡萄酒界享有不可替代的领头羊地位,拥有“西班牙葡萄酒首都”的美誉,相当于法国的波尔多。在西班牙的餐饮行业,里奥哈葡萄酒的市场份额占到75%。这主要原因在于里奥哈非常严格的法律规定,尤其是葡萄酒陈年时间方面的规定几近苛刻,在市场上拥有极高的口碑。西班牙人一般要找陈年的葡萄酒,首选就是里奥哈,这在当地似乎成了不成文的定律了。这次的中国巡展,里奥哈的酒厂一共有24家,占到36%,其次还有Ribera del Duero, Navarra, Cava等其它著名产区。
Sophie:在西拔牙除了里奥哈,里贝拉杜威罗(Ribera del Duero)是几乎和里奥哈齐名地位的产区,您认为这两大著名产区最大的区别是什么呢?
Jose:两者的共同点是主要葡萄品种都是天帕尼洛(Tempranillo)葡萄品种,而两者的区位决定了风土的不同:里贝拉杜威罗位于内陆,是大陆性气候;而里奥哈更接近海洋,一半是地中海式气候,一半则是大陆性气候,并且微气候区域多,使得风土呈现更多样化的特征。两者的葡萄酒口感方面,我个人认为后者更加圆润柔和、更容易饮用。
Sophie:2012年西班牙葡萄酒在中国的进口额总体形势如何?
Jose:我们很高兴,今年上半年度,整个西班牙酒在中国的进口额为5000万欧元,同比去年增长了40%。预计全年能够突破1亿欧元。其中里奥哈产区预计的增长额为60%。
Sophie:这真是不简单,不少在中国走红的法国产区由于2012年受到宏观经济的影响对中国的出口额增长都远逊于40%,更别说60%了。看来西班牙酒的推广不错!请问今年西班牙酒在中国的推广市场预算的增幅是否也呈同比呢?
Jose:里奥哈是做得最出色的,它在中国市场今年的投入增加了50%的市场预算。而其它产区都是零,整个西班牙葡萄酒行业2012年的市场预算少得可怜啊。这次的酒展也都是酒庄自己出费用的。
Sophie:里奥哈真是西班牙酒业的排头兵,从2009年至今保持100%的进口额涨幅,看来与他们的努力推广是呈正比的。
Jose:是的,此外里奥哈产区协会是一个非常高效团结的团体,将葡萄酒种植者、酒厂牢牢地整合到一起发展共赢。比如说:位于比邻的里奥哈与Navarra产区的两个仅一墙之隔的葡萄园,里奥哈葡萄园种植者出售给当地酒厂的葡萄价格就要比Navarra的种植者高出25-30%。这主要归功于里奥哈对于产区命名的整体保护与推广作用。
Sophie:在中国市场,您认为西班牙酒最大的竞争对手是谁?意大利酒?澳大利亚酒?还是智利酒?
Jose:其实都不是,我认为最大的竞争对手是威士忌、中国白酒与啤酒。一旦这些酒的饮家都喝上葡萄酒了,中国市场的巨大容量对任何国家的葡萄酒都是有足够发展空间的。
**Jose个人推荐的参展酒厂:
Artadi, Bodegas y Vinedos
Muga, Bodegas
Felix Callejo, Bodegas
Jose Pariente, Bodegas
Gonzalez Byass
Estefania, Bodegas
刘慧(Sophie Liu):知名葡萄酒酒评人、讲师、专栏作家;留法硕士,法国波尔多圣爱美浓葡萄酒骑士勋章获得者;英国葡萄酒与烈酒学院(WSET)高级品酒师,法国波尔多葡萄酒学院(CIVB)官方授权讲师;西班牙葡萄酒学院(Spanish Wine Academy)授权讲师;澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)官方授权讲师。

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